本次大赛面向全国应用型本科院校、高职高专院校的商贸流通、经济管理、信息管理等方向专业在校学生。大赛以新零售相关知识与技能为核心，分为知识考试与技能竞赛两项内容。知识考试达到60分以上才能取得参赛资格，组队参加技能竞赛。每个团队由3至5名选手和1至2名指导老师组成。技能竞赛在大赛指定平台“步惊云跨境电子商务网络运营仿真系统软件V2.0”上完成。